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短视频运营策划方案怎么写?涉及哪几个方面?

更新时间:2022-04-20 10:15:02 文章来源:

定位

“定位”这个次本身来源于广告营销,也是广告业界无比经典的一本书。

定位的最终目的是为了占领、引导用户心智,做到这一点的人就能让流量为自己所用。

短视频行业的本质就是从广大流量池中攫取流量为自己所用,让自己有变现赚钱的机会,让自己有做出自我表达的机会。

在短视频领域中,“定位”就是账号的定位。毕竟短视频市场里赛道与垂类林林总总数十个,所有能看到的头部账号都是在某个赛道里占据了一席之地,才有了当下的流量。

定位方法很简单,一点也不难理解,启动之前只需要问自己几个问题:

  1. 我要做一个什么样的账号?
  2. 我要做的账号在什么赛道里生产什么样的内容?
  3. 我要做的账号对用户来说是有用的、有趣的还是猎奇的?
  4. 我要做的账号要通过什么样的方式引起用户共鸣或兴趣、从而与之产生互动?

这四个问题基本包含了定位阶段的所有内容,通俗地用大白话讲可以用下面这句话当作例子:

我要做美妆领域的护肤精准垂类账号,以推出单人出境IP 的形式通过快节奏视频风格搭配幽默日和脑洞大开的话术形式吸引用户并传达我在护肤领域的心得。

看,那么复杂的思维方法用这样一句话解释开来,是不是就清楚很多?

不急,我们再来一个例子。

虚拟偶像短视频红人柳夜熙是昨晚出现在抖音的新账号,昨晚上传第一个视频的到现在已经有了七十多万点赞和三十多万粉丝,其本身选择的就是当下大热的元宇宙与虚拟偶像赛道,同时结合变现能力最强的美妆大赛道,通过将唯美又猎奇的画风与迥异且出彩的剧情相结合,最终形成了红人IP本身,这也是其出道即爆款的根本原因。

这样一说,定位这个玄之又玄的词一下子就变得不难理解了。

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